618”国产品牌表现亮眼 “Z世代”引领国货消费潮_新要闻

大河报·豫视频记者 孙凯杰 实习生 张腾飞

(相关资料图)

作为消费复苏以来的第一场年中大促，被称为“史上最卷”的2023年“618”已接近尾声。虽然目前各大电商平台尚未发布详细数据，但从预售期及“618”当天的表现来看，国产品牌表现非常亮眼。以“95后”、“00后”为代表的“Z世代”消费群体更青睐于购买国产品牌和民族品牌，“国货潮”进一步推动消费复苏。

国产品牌站“C位”：“618”国货消费强势推动消费复苏

根据京东发布的数据，6月17日20:00-20:10，也就是“618”高潮阶段开启的前10分钟时间内，手机品牌、家电家居、坚果品类、男女服装等多个细分品类表现突出，其中30%的国产品牌成交额同比增长突破100%。

淘天集团6月18日发布的最新数据显示，截至6月18日0点，超256万名中小商家的成交额超过去年同期，成交破亿元品牌数已达305个，其中新进亿元品牌不乏老字号及新锐国货，如老庙黄金、菜百、莱芬、优时颜等。

国货消费成为“618”亮点之一。一方面，随着我国经济的发展和综合国力的提升，国人对国产品牌的信心得到加强；另一方面，近年来国产品牌不断加强技术研发，国产品牌质量得到大幅提升。

在最近两年大火的户外领域，国产品牌扛起半边天。虽然在大品类上仍与国外品牌有不小差距，但国产品牌另辟蹊径，切入帐篷、登山包、防晒服、运动内衣、露营炊具等细分领域，骆驼、牧高笛、探路者、安踏等国产户外品牌在这次“618”期间均有亮眼表现。

在美妆市场，多年以来，欧莱雅、雅诗兰黛和资生堂等外国品牌一直占据着主导地位，国产品牌只有“陪跑”资格。今年“618”期间，珀莱雅、薇诺娜、夸迪等品牌借助消费复苏的趋势大展身手。在“618”预售时的李佳琦直播间内，珀莱雅仅“早C晚A套组”销售额就达9260万元。

中国发展改革报社联合京东消费及产业发展研究院发布的《2023中国品牌发展趋势报告》显示，2019年至2022年，从产业端看，以国潮为设计理念的产品种类扩充了231%，生产国潮产品的品牌数量增加了223%；从消费端看，购买国潮相关商品的消费者数量增长了74%，成交金额增长了355%。

“国货潮”的背后：年轻人更乐于分享“中国故事”

作为互联网舆论的主流群体和电商消费的主力军，年轻人成为国货消费潮的有力推动者。

根据抖音电商发布的《2022抖音电商国货发展年度报告》，2022年，抖音电商上的国货品牌销量同比增长110%，其中鲜花园艺、个护家清、运动户外、母婴宠物、智能家居等品类表现突出。在国货消费群体中，18-24岁消费者消费同比增长152%，25-30岁消费者国货消费同比增长119%。

消费者在不同消费领域的品牌偏好

来源于《2022抖音电商国货发展年度报告》

京东消费及产业发展研究院发布的《2022年轻人国货消费趋势报告》显示，95后国货用户数占比同比提升11%，95后购买“中国红”元素的商品销量增长超3倍。

在经济学领域，消费偏好和消费认同有其内在的文化机制和社会机制。年轻人更青睐于国产品牌和民族品牌，反映出新时代我国综合国力的提升和移动互联网技术日新月异的发展。

一方面，成长在新时代下的“95后”、“00后”，他们面对祖国日益增长的经济和文化实力，更具民族自信和文化自信，也更容易接受传统文化和时尚潮流的结合。与单单突出产地的“中国制造”不同，“国货潮”被赋予更多的文化含义，文化偏好成为消费过程中一个不得不考量的重要概念。

另一方面，在数字消费趋势下，购买产品不再是消费的终点，由分享引发的互动和反馈被越来越多的消费者接受。基于移动互联网的大流量时代，以传统文化为底蕴、以新技术为载体“国潮消费”更容易逐渐融入年轻人的生活中，从而释放更大的品牌价值。

来源：大河报·豫视频 编辑：孙凯杰

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